Ultra Proljeće 2026

završenacilj · aktivacija

Ultra · 10. mar – 20. apr 2026 · 42 dana · Medijska agencija · Fabrika

Potrošeno

471.000 KM 98%

Prijave

—

Aktivacije

63.800 +6% vs plan

ROI

3,1x prihod / trošak

aktivacije +6% vs plan uz 98% budžeta; TikTok zasićenje zaustavljeno 12. dana, najslabiji faktor doseg 82

Vođenje

Zatvaranje

Izvještaj za Upravu · pripremljeno 28. okt 2026 · 1 klik umjesto 3 dana agencijskih slajdova

Sažetak · Marketing Cockpit

Plan aktivacija premašen za 6%. Meta Video i SMS nosili su polovinu aktivacija; TikTok je nakon 12. dana izgubio efikasnost i budžet je preusmjeren. Stvarni učinak iz billinga: 40.000 aktivacija (63% prijavljenih), ARPU +1,5 KM.

Budžet

480.000KM

Potrošeno

471.000KM

98% budžeta

Aktivacije

63.800

+6% vs plan

ROI

3,1x

prihod / trošak · na stvarni učinakinterval 2,4–3,9x

Stvarni učinak · iz billinga Dokaz

stanje 20. apr 2026 23:00 · Billing i CRM izvoz

Stvarni učinak

40.000aktivacija

63% prijavljenih

Izloženi

590.000 korisnika

61.500 aktivacija · stopa 10,42%

Kontrolna grupa

31.000 korisnika

1.130 aktivacija · stopa 3,65%

Prijavljeno (agencija, GA4): 63.800 aktivacija
Lift (90% interval): +186% (160–215%)
ARPU izloženih: +1,5 KM (1,0–2,0)
Churn: −0,3 pp

Stvarni CPA po kanalu

KanalPrijavljenoStvarno

TV12,66 KM20,19 KM

Radio14,50 KM23,13 KM

OOH20,42 KM32,57 KM

Meta5,51 KM8,79 KM

Google6,21 KM9,90 KM

YouTube12,63 KM20,14 KM

TikTok8,33 KM13,29 KM

SMS1,10 KM1,75 KM

Moj BH Telecom app1,52 KM2,42 KM

stvarno = prijavljeni CPA × 63.800 / 40.000 · isti omjer za sve kanaleTV: geo test Sarajevo vs Mostar · lift +15% gdje je TV emitovan.

Kontrolna grupa 5% Ultra baze; TV: Mostar bez emitovanja.Metoda →

Doprinos aktivacijama po kanalu

Prikaži intervale pouzdanosti

Kanal

Doprinos

Udio

Interval

ROAS

Šta je donijelo aktivacije3

rangirano

1.Meta Video s produktnim vizualom: 19.600 aktivacija, CPA 5,5 KM.

2.SMS i app prema postojećoj bazi: 12.400 aktivacija uz 15.000 KM.

3.Preusmjeravanje TikTok budžeta nakon 12. dana sačuvalo je oko 1.100 aktivacija.

Naučene lekcije i odluke

spremljeno u Memoriju · evidencija odluka

Naučene lekcije · 2

→Nakon 12. dana prebacivati budžet s TikToka na Meta Video.

→Produktni vizual nadmašuje lifestyle u aktivaciji (BOFU) u segmentu 18–35; lifestyle ostaje za doseg.

Odluke tokom kampanje · 2

Prebaciti 10.000 KM s TikToka na Meta Video23. mar 2026 · Rukovoditeljica promocijeDnevni TikTok CTR pao s 1,3% na 0,7%; Meta CPA stabilan 5,5 KM.

SMS val prema neaktiviranim korisnicima30. mar 2026 · Voditelj CRM-aPrvi val CPA 1,1 KM.